Kvinnor dominerar i bloggvärlden, men det är inte kvinnorna som tjänar pengarna. En stor del av problematiken handlar om att så länge vi bloggare inte tar vår verksamhet på allvar kommer ingen annan göra det heller. Som bloggare blir man dagligen kontaktad av företag som ”generöst” vill skicka ett läppglans och ett par strumpor från sin senaste kollektion i utbyte mot en länk från bloggen. En gåva som dessutom är skattepliktig för bloggaren att ta emot.
Ta min blogg som exempel. Jag har fler läsare än ELLE, Damernas Värld och Lantliv har betalande prenumeranter. Att annonsera i ett av de stora svenska magasinen kostar kring 80 000 kronor för en helsida. Kan ni förställa er att något företag skulle maila ELLE och fråga om de kunde få synas i tidningen mot att redaktionen fick ett läppglans och ett par strumpor ur senaste kollektionen? Det är ju befängt!
Tyvärr är det många bloggare, med halvstora läsarskaror, som tackar ja till erbjudanden som dessa. För att de inte vet bättre. För att de annonsnätverk som de är en del av tjänar stora pengar på deras okunskap. För att de är nöjda med skorpsmulor när de egentligen borde käka wienerbröd. Och samtidigt försvårar dessa bloggare för andra bloggare att tjäna reda pengar, eftersom de i själva verket sysslar med prisdumpning.
Dessutom är det sorgligt att vissa företag fortfarande inte förstår värdet av att synas på webben, och är villiga att betala vad det kostar (en tiondel av gammelmedia). Annonserar företag i papperstidningar krävs betydligt fler steg för att läsaren ska komma in kontakt med företaget. På nätet klickar man ju bara på annonsen och kommer direkt till en webshop. Dessutom har många bloggar en väldigt specifik målgrupp. Företag som vänder sig till inredningsintresserade, ekomedvetna kvinnor får ju mycket bättre valuta för sina pengar på en blogg som till exempel den här, än om de annonserar i DN (300 000/dag för en helsidesannons) där läsarskaran är betydligt mer spretig.
Det är konstigt att ett land som är så IT-fierat som Sverige ändå ligger så långt efter på många plan. Jag hoppas på en förändring under 2012.
104 svar
När jag hade en nätbutik tittade jag runt på annonspriser och blev förvånad över vilket gratishav det verkligen var i bloggarna! Jag fick också förfrågan om sponsring av några stora bloggare, men det var inte särskilt höga krav bloggarna hade.
Jag tycker du har rätt Clara, det är ju ditt arbete det här! Du har en stark plats där ute och dina läsare är starka kunder. Du har något och det ska inte förringas.
Jag har då inte ens tänkt i dessa banor. Har bloggen för att uttrycka migsjälv och inte för att sälja ut mig själv. Har inte ens koll på mina besökare etc. Men så är jag ju ingen ”utnyttja sociala medier till det yttersta heller” utan gör det bara för mitt eget nöjes skull.
Detta inlägg (och kommentarerna som följde) var ju verkligen bra läsning! Jag har reflekterat så mycket över den lilla lön jag tjänat på att blogga (som verkligen är dessa smulor) då jag aldrig haft som avsikt att tjäna pengar på bloggandet. Smulorna har bara varit en liten bonus 🙂
Jag gör redan nu bara reklam för det jag gillar och kan stå för, men från och med nu kommer jag tänka till lite extra när företagen kontaktar mig, och stå på mig lite mer.
Jag blir så glad när jag fastnar i blogginlägg såhär att jag måste läsa alla kommentarer också, underbart 🙂
Kram och god fortsättning! /iris
EVMx62 cwjdbjmpxnfg
Now I feel sutipd. That’s cleared it up for me
Tack Clara, bra inlägg!
Ha en fin jul.
/ Henrick
Så himla bra skrivet bästa Clara!
Jag skrev själv ett inlägg i ämnet för ett tag sedan ”sponsrade inlägg” och kunde inte låta bli att uttrycka mina åsikter åter igen efter att ha läst ditt inlägg.
Läs gärna inlägget och säg vad du tycker. Om fler tarupp ämnet så blir det lättare att få bukt på problemet.
http://wp.me/p1uIV8-2gb
Kram Mrs G
Väldigt bra inlägg som du skrivit Clara och jag håller med dig på flera punkter.
Dessutom kul att se att så många av dina läsare har så kloka åsikter.
Min blogg är helt fri fån all typ av reklam och spons och jag tror att jag vill ha det just så.
Möjligtvis kan jag i framtiden tänka mig att marknadsföra en egen produkt eller verksamheten min blogg alt ett samarbete med ett företagsform ag verkligen gillar och som har anknytning till min livsstil.
Men sälja ut mig till kleti och petig det gör jag inte.
Kram Mrs G
Great post. I am a reader from the U.S. I visit your blog every day. I love you, Clara. Thank you for sharing your life with us. As for the post, yes, you are correct. Writers make the same errors as well, accepting crumbs just to see their name in print. Always remember that writing and blogging is big business, no matter how simple is may seem working from home. Men would never look beyond anything but the money.
Väldigt intressant ämne, sitter och lusläser kommentarer och hela baletten. Bra skrivet!
Vad många inte vet är att om den som bloggar inte har f-skattsedel så kan företaget som ger bort en sak få betala arbgavgift om värdet överstiger 100:- /år. Då anses bloggaren som anställd!
Jag tycker skatteverket ska luska lite mer, tror det finns mycket pengar att hämta, kan vara svårt med bevisföringen men varför ska det vara accepterat.
Intressant och viktigt. Nu lägger reklam- och kommunikationsbyråer in bloggare som en given del i sin marknadsföring. Detta är ett relativt nytt media och en del bloggare har nog väldigt stora förhoppningar om att få många läsare och med det bli ”något” men kanske inte vet hur. Då blir de glada för minsta lilla uppmärksamhet. Hoppas på det som ett steg mot något större.
Jag har ingen erfarenhet av annonsering då min blogg är reklamfri. Jag skriver om det jag vill och det jag vill tipsa om. Ungefär som jag tipsar mina vänner om en bra bok, en bra film eller restaurang, det får jag ju inget för. Har inte haft en tanke på att bloggen ska vara en inkomstkälla. Men jag har ju oxå en mini-blogg som är supernischad. Men visst, skulle det vara hanterbart, jag kan få ha bestämmanderätt och fungera ”skattemässigt” så kanske jag tänker om.
Ett problem är att det finns inga jämförelsepriser. Av någon anledning vill få bloggare tala om vad de egentligen drar in på annonser, och de olika nätverken som försöker knyta bloggare till sig talar om att det tyvärr bara är så att man inte får mer. Företagen själva är väl knappast intresserade av att tala om hur mycket de skulle vara beredda att betala, när bloggnätverken erbjuder låga, trevliga priser. Det hade varit intressant och skrämmande att räkna ihop hur många arbetstimmar som krävs av alla samlade bloggare i nätverken för att tjäna ihop till en ynka hundralapp.
Min senaste bloggmånadslön låg på 600 kronor (!). Då har jag oftast strax under 30 000 sidvisningar i veckan. Jag utgår från att jag blir lurad på något sätt, speciellt eftersom jag tjänade mer förr, och har blivit erbjuden upp mot 10 000 i månaden för att flytta bloggen. Jag antar att andra helt enkelt vet hur man tjänar pengar på den.
Men hur vet man vad som är rimligt när ingen annan bloggare vill tala om vad de tar eller får? Det hade inte varit lätt att löneförhandla utan att veta hur lönerna inom yrket låg. Jag efterlyser statistik! Det hade varit spännande om alla som är medlem i dessa nätverk, eller säljer annonser, öppet redovisade detta.
Heja Karin! Jag håller med dej, hur kan bloggare bygga upp bloggandet som yrke om det inte finns priser att jämföra med!
Hej Clara. Jättebra skrivit och du har många poänger. Givetvis finns det väldigt många annonsörer som vill synas i ett målgruppsanpassat forum som tex. bloggar men prisbilden är ju generellt dumpad på nätet i sin helhet. Där har traditionella nyhetsmedier ett stort ansvar. Man har aldrig lyckats ta betalt för nätet på samma sätt som man lyckats göra i papperstidningen och det går, fortfarande, inte jämföra resultatet gentemot tidningsannonser. Tyvärr. . Problematiken ligger i att det kan vara ganska riskabelt att annonsera på bloggar då du som annonsör kan bli förknippad med åsikter som inte företaget kan stå för. Att jämföra med DN är som att blanda äpple med päron. Om du ska dra en parallell med tryckt media får du dra en parallell med tidningar som enbart finansieras med annonser och det finns en oskriven (men dock olaglig) regel att det är ok att ta betalt för redaktionellt material. Inte för att på något sätt negligera dig och det du gör men att jämföra med en av Sveriges största och mest seriösa tidningar känns inte så rättvist. Jag jobbar själv på en av Sveriges största dagstidningar och sitter med några av våra absolut största annonsörer och anledningen till att de väljer bort bloggar är ofta för att det är vanskligt och risken för att stjälpa istället för att hjälpa är stor. Nu har många av dem tex. Kissie som ex men det är sånt som drar ner trovärdigheten. Något som våra etablerade morgontidningar står för.
Bra skrivet Emma!
Kisse som du nämner gör ju dessutom reklam för piratkopierade märkesprodukter vilket är en stor skam ara det! Illegala varor som marknadsförs av en av Sveriges största bloggare.
Man storknar.
Mrs G
Kloka synpunkter. Vill bara påpeka att jag jämför mig inte med DN. Jag jämför bara målgrupperna. Och där kan man se klara fördelar att välja bloggare framför (eller allra helst i kombination med) print. Men precis som du påpekar är ju riskerna större också. Sedan är det fantastiskt, det som Aftonbladet chefred sa härom vecka, att tidningen för första gången har högre annonsingång digitalt än i print. Så något håller onekligen på att hända.
Hej Clara och god fortsättning.
Hela denna diskussionen är oerhört intressant och jag tror bara att det är en tidsfråga innan medierådgivarna måste ta bloggarna på ett seriöst allvar. Något man inte gör idag. Gällande aftonbladets uttalande så stämmer det för deras del att deras annonsingång på nätet är större än den i print. Dessvärre är den inte det i pengar och då är aftonbladet sveriges, utan konkurrens, största nyhetssite. Som någon bland alla kommentarer skrivit så finns det inga jämförelsepriser och det stämmer, det beror främst på att det inte finns tillförlitliga siffror. Ett vettigt sätt hade ju varit att ta betalt för unika besökare men eftersom statistiken är minst sagt vansklig så blir det svårt. Sen är inte bloggar ett räckviddsmedia utan ett målgruppsmedia och då blir unika besökare mindre värt. Fortsätter vi dock diskutera detta ett tag så kommer vi kanske på de mest briljanta idéerna. 😉
Jättebra och behövligt inlägg, Clara!
Jag håer helt med. Allt för många säljer sig billigt och reklambloggar utan betalning och utan eftertanke för produkter de inte ens har funderat på om de verkligen gillar eller kan stå för. Har bloggat om det här:
http://regnavdagar.blogspot.com/2011/11/att-salja-sig-billigt.html
Förutom att dra ner standarden för vad företag är beredda att betala för ”riktig” webbreklam så drar det ner bloggarnas förtroendekapital rent generellt.
Clara, varför tror du att det ska vara enkelt att tjäna pengar enbart på att blogga?
Den absoluta majoriteten som lyckas med bloggande har bloggande endast som en del av en större affärsstrategi.
Väldigt få bloggare förtjänar halva kungariket enbart genom att de skriver någonting på internet med jämna mellanrum. Man måste faktiskt erbjuda någonting av värde och sedan lära sig att tjäna pengar på detta.
håller på och designar och bygger en jättesnygg wordpressblogg till en tjej nu som är en typisk ung fashionistabloggerska som vill ha annonser som ger pengar och det tog typ tre långa mail innan polletten trillade ner i henne att hon måste erbjuda så pass mycket av värde för andra så pass länge att hon har nog mycket trafik så att folk klickar på annonserna i fråga. Hon inbillade sig att någon skulle betala för att synas på hennes blogg, vilket naturligtvis är slöseri med pengar på samma sätt som att det vore slöseri med pengar för henne att göra reklam på TV3. Hon ville kort och gott en automatisk kassako och sen kunna skriva om vilket smink hon hade köpt…
Jag tycker inte att det finns något som helst problem med ”hur det fungerar”. Problemet är i mångt och mycket att folk vill ha framgång utan att slita för den (instant gratification-syndromet), tror att de förtjänar halva kungariket bara genom att de existerar (ganska typiskt unga kvinnor i västvärlden), och att de inte har sinne för affärer, och vill inte lära sig de grundläggande sakerna om entreprenörskap och att ge värde till andra för att få någonting tillbaka
Här är ett kanontips: http://rockablepress.com/books/blog-business/
Visst ska man jobba för pengarna men just vad gäller Clara så tycker jag hon uppfyller alla de där sakerna du nämner. Hon har under en lång tid arbetet upp en kvalitativ blogg och gör vid sidan av en massa tidnings-, radio- och teveuppdrag som den expert hon profilerat sig som på sin blogg.
Så den där första frågan tycker jag siktar helt fel. Nu kan jag ju inte prata för Clara men jag har inte fått den bilden att hon skulle tycka att det ska vara enkelt att tjäna pengar på att blogga, utan det hon pratar för är att man ska få/ta betalt för ett bra och uppskattat arbete. Att bra och välbesökta bloggar inte ska underskattas, fast det ”bara” är bloggar.
Jag har väl aldrig sagt att det sa vara enkelt att tjäna pengar på att blogga? Det är ju skitsvårt om man inte vill skandalblogga – och då är priset man får betala på ett personligt plan ganska högt (kolla bara Kissie). Dina generaliseringar om kvinnor i västvärlden gör mig bara jättetrött. Bara för att du pratat med en tjej som inte hade realistiska förväntingar på vad bloggande kan ge.
Ja exakt, det är skitsvårt att leva på att blogga… man måste bredda sin repertoar och få ut mer av bloggandet på så vis. Skapa en synergieffekt och erbjuda någonting till försäljning som folk vill betala för. Jag är mycket tveksam till att lita på reklamintäkter i det långa loppet. Det är mycket bättre att låta en själv och ens egna skapelser vara det som genererar inkomst, vill man verkligen tjäna pengar på att skicka iväg sina besökare att spendera pengar hos andra företag?
Jag blir också jättetrött på fenomenet jag nämnde… det gäller verkligen inte alla, (måste jag skriva det?) och inom bloggvärlden verkar vara mer koncentrerat till ”bloggerskor som vill vara som kissie”, typ. Det finns så många duktiga bloggerskor som verkligen ger någonting, som t.ex. http://www.jaimemintun.com/
Och precis som du skriver om kissiebloggplutonen… de får inte riktigt till det, men de får sina 15 minutes of fame ibland, ungefär som någon random dokusåpakaraktär kommer och går. Det saknas en långsiktig synergisk strategi, fokuset ligger på mig mig mig mig istället för på att ge ge ge ge, och att använda det som då händer på ett smart vis.
Det räcker med att gå en vända på stan, eller ett besök på den kommersialiserade nattklubben som är ”hetast” för tillfället för att man ska se det jag pratar om. Alla vet nog vad jag menar.
Och det finns ett liknande fenomen bland män i västvärlden också, men det tar sig ett annat omoget uttryck.
Fast ska man sälja annonser, måste man packetera sitt case snyggt och övertygande och sen kontakta de som kan vara intresserade.
Kolla in hur http://www.freelanceswitch.com gör. Jämför deras bloggläsarmålgrupp med hur väl matchade annonserna är. Det är inte så många företag som annonserar, men jag vet att det går bra för freelanceswitch… de är en del av Envato som ligger bakom boken jag tipsade om ovan.
http://www.underbaraclaras.com/om-clara/
Det här är jättebra ihopsatt. Rakt på sak liksom, du borde lätt kunna hitta annonsörer. Jag tror att det är mest effektivt att göra det själv. Adsense och andra annonsnätverk är inte för alla. Ibland ska man nog välja sina annonsörer med fingertoppskänsla
exempel på hur man kan tjäna pengar på sin blogg:
etablera dig som en expert via bloggen och sälj din expertis via någon form av konsulttjänster
sälj en produkt, t,ex en ebok, som min sambo gör på http.//www.thedessertrevolution.se via bloggen http.//www.loveraw.blogspot.com och http://www.therawdessertkitchen.se
o.s.v…
att BARA blogga räcker extremt sällan och det är inte orättvist imho…
Oj, oj så rätt du har! Och superbra skrivit!
Lite konstigt att du tycker att Clara har rätt i det hon skriver, och sen samtidigt skriver hos Att vara någons fru/Emma att du tycker att hennes blogg som är full av det där som kritiseras här är värsta bästa bloggen. Vadvtycker du egentligen???
Mrs G
MYCKET bra!
Bra att du skriver om det här! Du uttrycker dig alltid så väl.
Med en blogg som är så stor och kvalitativ som din tycker jag det är självklart att det ska kosta att annonsera. Speciellt eftersom du har en tydlig nisch och annonsören genast når sin målgrupp. Jag har också en blogg med liknande värden som din (hållbar livsstil, återanvändning, pyssel, loppis, ekologiskt) och har funderat den senaste tiden på att försöka sälja annonser själv, annonser som jag kan stå för. Men min blogg är betydligt mindre än din och jag tycker det är himla svårt att veta vad man ska ta för pris, för det måste ju självklart variera beroende på mängden läsare. Jag kan ju inte ta lika mycket betalt som dig.
Du kanske inte vill skriva ut något pris på vad du tar för annonser men jag skulle gärna läsa om hur du har bestämt priser, vad har du jämfört med? Finns det alls några rekommendationer/standard vad gäller priser för annonser på bloggar? Jag vill ju sätta ett skäligt pris, både för mig själv och annonsören.
Hallå
Ja, lite sådär känner jag med. Jag har under tre år kommit upp i 500 000 läsare vilket motsvarar Claras besökare en vecka. Vem vill annonsera för tusenlappar hos mig? Ingen. Därför har jag tailsweep som ger mig skorpsmulor. Jag blir inte ens bjuden en gårdagens bulle.
/ Terese
Härligt att det funkar för dig! Klart att det är bättre med något än inget. Jag hade heller inte kunnat sälja annonser när min blogg var så liten. Men man ska veta att möjligheten finns, när man växer, om man växer. Och inte bara ”nöja sig” för att ingen har berättat för en att man inte behöver göra det.
Japp! Och OM jag skulle växa så åker Tailsweep snabbt. Funderar på att plocka bort det nu nästan för att det sabbar den mysiga känslan. Dock är jag lite för snål just nu när jag är föräldraledig.
Kloka Clara! Självklart ska du ha betalt. Och du förklarar varför på ett alldeles strålande vis. Klarsynt och skarpt, utan krusiduller. Men är det inte alltid så här när det handlar om en ny kanal för kommunikation, som dessutom domineras av kreativa, driftiga kvinnor. Det måste ju vara oseriöst,´och low budget, eller hur? ;))
För mig är det helt OK att man gör reklam om man säger att det är reklam men inte att man låtsas att man köpt produkten. Jag har skrivit om några få grejer jag tycker är bra som jag självklart köpt själv och den reklamen bjuder jag på för jag tycker företaget förtjänar den uppmärksamheten. Jag skulle absolut kunna skriva om något som jag fick skickat till mig om jag gillade det men inte utan att säga att ’företag X skickade mig pryl Y att testa och skriva om på bloggen’ och jag skulle vara ärlig om jag inte gillade saken även om den var gratis. Jag skulle ta risken att måsta skatta för att ha tagit emot prylen, hellre det och vara ärlig.
Sista kommentaren: Det finns inte en tidning som får ut de siffror du hänvisar till. Annonsmarknaden i pappersmedia har prisdumpats rejält, mycket på grund av att folk läser bloggar och nyheter gratis på nätet. Har kompisar som jobbar som annonssäljare inom print och de får ut ungefär 50-70 procent av priset på en annons. Det är jättetråkigt eftersom det gör att alltfler journalister får sparken. Kanske bra att kolla upp sådant först.
PS: Vill också tillägga att orsaken till att företag lägger mer pengar på print är för att det anses stärka deras varumärke på ett mer effektivt sätt, vilket i sin tur leder till fler köp. Man bläddrar i tidningen, har den liggandes hemma och läser den ofta i lugn och ro. I stället för att klicka sig in på en sajt i en halv minut. Det är väl en av anledningarna till att många bloggare fortfarande vill synas i ”gammelmedia” än t ex intervjuas av en annan bloggare. Att jämföra med DN blir också lite märkligt. Det finns många tidningar som är minst lika nischade som t ex din blogg.
Två saker: 1. ALLA tidningsredaktioner tar emot prylar, smink och kläder och visar upp dessa på redaktionella sidor som ”plocksidor” eller i t ex inrednings/modereportage (du har väl själv varit med i sådana reportage?). Så bloggarna är knappast ensamma. 2. För att en vanlig bloggare som inte har mängder av läsare ska tjäna pengar på sin blogg på egen portal måste hon/han sälja banners. Detta kan alla göra, men de flesta vill eller vågar inte. Därför ansluter de sig till de som vill – bloggnätverken. Det är där problematiken ligger. Skulle fler våga göra affärer, sälja, ringa upp företag och få dem att annonsera – ja då skulle de ta makten i egna händer. Det handlar inte om att säga nej till produkter som kommer på posten.
Det handlar om att INTE TA EMOT produkter på posten och sedan låta bli att berätta för sina blogläsare att man tagit emot det som spons, utan antyda att man köpt det för egna pengar. Sedan får ju redaktioner inte alls ta emot massor av produkter och kläder. Hur har du fått för dig det? Man har istället tillgång till inlogg för pressfoton på nätet, eller så lånar man av agenturer. Självklart får man sedan smink för eventuell recension men det är aldrig istället för annonspengar. Och ja, visst finns det många tidningar som är lika nischade som bloggare. Men jämförelsen med dagstidningar väldigt relevant eftersom många små företag väljer att annonsera där för sina boutiquer, skönhetssalonger, klädaffärer mm. Istället för att testa att annonsera mot bloggare med en lokal förankring.
Åh vad jag håller med dig, många bloggare låtsar att de köper än ditt än satt dag ut dag in och ingen av läsarna verkar fatta grejen.
Ett lysande exempel är Att vara någons fru som håller på sådär dag ut och dag in.
Jag började läsa bloggen i dess Linda och då var det totala motsatsen och en underbar blogg.
Jag är inte den som pratar skit bakom folks rygg och har framfört min kritik direkt till Emma , men svaret jag fick var att jag var typ missunnsam…
Jag tycker att det är viktigt att man som bloggare är ärlig mot sina läsare angående det här.
En skyldighet.
Sen blir det väldigt trist när en blogg blir som ett enda stort rabattkupong-häfte.
Tycker jag.
Har du nu faktiskt fakta på att ”Att vara någons fru” Emma fåt saker och sedan påstår att hon köpt dem? Eller är det bara vad du tror?
Vad jag fått det ifrån? Jag har jobbat på en tidningsredaktion i över åtta år. Självklart är flödet mindre till lokaltidningar och nyhetspress, men featuretidningar som t ex Elle får massor av smink, resor, träningskläder (Nike är extremt ”givmilda” kan till exempel:)) Men det var inte huvudfrågan, som är: Tyvärr lider tidningsbranschen enormt av slumpade annonspriser till fördel för nätet, därav de stora rabatterna de tvingas ge, och folk får gå från fasta anställningar varje vecka. Tycker bara att det är trist att du, som har så många annonsförfrågningar att du inte hinner svara på dem alla (refererar till tidigare inlägg) skriver ett inlägg som sågar annonsering i tidningar, när hela branschen blöder av att annonspengarna går till nätet. Vore trevligt med ett respektfullt svar och tack för en bra blogg!
Det stämmer till fullo som Clara skriver att tidningsredationer inte får ta emot reklamprylar och sponsring. Att en del gör det ändå innebär inte att det är tillåtet. Förbudet finns i de etiska reglerna för press, radio och TV dvs är inte en lag och går att fuska med. Men de etiska reglerna anses ändå vara grunden för en seriös journalistik (vilket jag tänker att du kanske borde veta som journalist?).
Jag förstår att det är lätt att tänka så utifrån, men det är tyvärr inte hela sanningen. Intäkterna som kommer från försäljning av tidningar är en mycket mindre del än den som kommer från annonser. Med tanke på hur mycket som försvinner i betalning till Tidsam och andra distributörer, Pressbyrån osv samt i administration blir det inte jättemycket över. Annonserna står för huvuddelen av intäkterna och de försvinner i mängder till nätet. Jag säger inte att papperstidningar måste finnas i framtiden, jag reagerade bara över siffrorna som var felaktiga och hade en annan åsikt angående att företag får bättre valuta på nätet. Slutligen: En orsak till att bloggare inte kan hålla priserna uppe är också att ni/de inte aktivt säljer – utan enbart förlitar sig på företag som kontaktar dem. Då får man bara tusenlapparna (eller läppstiften:)) som blir över.
Det är såklart toppen ur tidningens perspektiv och personligen önskar jag att alla betalade fullpris (vilket 75 000 kr är för en annonssida i Elle). Men INGEN gör det. Ringer du upp Elle och frågar om du får annonsera lovar jag att de till och med då erbjuder dig minst 20 % rabatt. Kontrar du med 50 % får du igenom det ändå, och mer därtill om det finns tomma annonssidor. Annonssäljarna försöker hålla priserna uppe och pratar aldrig högt om hur mycket rabatter de tvingas ge, inte ens till redaktionen. Det kan verka mycket med, säg 15 000 kr för en helsida i en tidning, men det kostar hundratusentals kronor upp till miljoner att producera tidningarna och man ska dessutom betala lön till en hel redaktion. Idag blöder hela tidningsbranschen, det finns inte en enda som sitter och drar in stora summor på annonser, tvärtom får som sagt folk gå hela tiden. Lägg därtill att journalistiken utarmas. Detta pga av pengarna går till nätet. Men oavsett vad: fler bloggare borde sälja sina egna banners eller gå ihop och anställa en säljare tillsammans – då skulle de kunna tjäna mycket mer, oavsett om andra bloggare dumpar priser.
Problemet är väl inte att annonsörerna går till nätet? Problemet är väl att läsarna går dit? Dessutom har ju tex Elle en egen påkostad nätsida där de säljer reklam. Sedan tycker jag inte att det är självklart att det SKA finnas papperstidningar i framtiden. Jag gillar det verkligen men jag tror absolut inte att vi kan räkna med det. Det är inte någon gudomlig lag att journalistik måste bedrivas på blankt papper.
Så där har du gjort förut Clara, svarat på en kommentar och sedan när man svarat på ditt svar har du i efterhand gått in och redigerat ditt svar. Inte så allvarligt just denna gång, men ganska fult gjort. Bättre att skriva en rättningskommentar!
Vad är det för fult med det?
Såg att du ändrade nu till 75 000 kr/sidan. Med all respekt för dina vänner men jag tror tyvärr inte att det är sant att de fått betala så mycket. Alternativt har de blivit totallurade, vilket ju inte är kul det heller. Det är allmänt känt i tidningsbranschen att man ”tar annonspriset och delar det på hälften, sen drar man av lite till på det”. Mycket tråkigt men sant. Ta bara senaste månaden – hur många tidningar har inte fått lägga ner? Det är inte på grund av att skribenterna är dyra direkt…
Ja, jag missade en nolla i farten. Och ja, det var det priset de fick betala. Hur menar du att de blivit ”lurade”? Det kan väl inte vara lur, det borde väl du tycka är bra att de fick så mycket? Uppenbarligen är det så att vissa betalar mycket för sina annonser. Sedan har jag ju själv jobbat på tidning och vet vad en ynka liten fjuttannons kostar.
Gick inte att svara på Claras inlägg nedan så svarar här: 7500 kr sidan? Ja, det låter rimligt för en sista-minuten-sida. Ibland går det ner till 5000 kr/sida. Tyvärr pressar mediebyråerna ner priserna något enormt – det är verkligen ett stort problem. Men lika mycket pressas priserna för att pengarna går till nätet. Jättekul för bloggarna – mindre kul för tidningarna.
Tove: Har jag sagt något om att det är tillåtet eller inte? Oavsett vad var det inte det som var huvudfrågan, utan att: a) Annonspriserna som Clara angav i inlägget är helt uppåt väggarna, vilket jag tycker är viktigt att prata om eftersom det ger en väldigt skev bild av hur tidningsvärlden ser ut. Folk får sparken på löpande band just för att tidningarna förlorar så mycket annonspengar och läsare till just bloggar (vilket inte är bloggarnas fel, såklart). En typisk ”kvinnotidning” idag ska vara glad om de får ut 10-15 000 kr/helsida, och då har de hundratusentals kronor i print- och lika mycket i distributionskostnader. Lägg därtill löner och frilansarvoden. Det Clara refererar till är antagligen listpriser, men de ”faktiska” priserna är totaldumpade. Vet inte vad Clara tar ut för en banner här men gissar att det är med än ”en tiondel av gammelmedia” när vi snackar sådana siffror. b) Bloggare är inte dumma i huvudet – många vet att de kan tjäna mer pengar på sin blogg än att bara ta emot det där läppstiftet. Men då måste de sätta sig och sälja banners, och det vill/vågar/orkar de inte. Därför vänder de sig till annons- och bloggnätverk, som gör säljet åt dem. Att det inte blir mycket kvar av kakan kanske man får räkna med om man inte säljer själv.
Jag har kollegor som annonserat för sina klädmärken och webshops i de stora tidningarna och fått betala 75 000/sidan.
Jag sågar inte traditionella tidningsannonser. Jag förklarar fördelar och nackdelar bara. Och det faktum att tidningar ALDRIG skulle ersätta sponsrade produkter med annonsering. Tvärtom använder de väl sponsen de får till att knyta annonsörerna närmre. Nike skickade prylar som media (oseriöst nog) använder sig av i redaktionellt material för att Nike ska vara nöjda och vilja fortsätta annonsera i tidningen.
Kör hårt Clara! Blir glad av din profession.
å, det här vore något för Emma från ”Att vara någons fru” att läsa. Hennes från början alldeles braiga blogg förvandlas i högsta hastighet till ett evigt ”tipsande” om diverse reor och produkter. Var och varannat inlägg, så himla långtråkigt och genomskinligt. Samma tendens märks hos hennes kompis som har ”Helt Enkelt”, länge en fantastisk blogg med hög kvalité, nu ett himla massa ”tipsande”.
För mig har båda tappat enormt i trovärdighet. :-/
Åh jag håller med dig på pricken! Allting handlar bara om shopping och ytlighet och så som grädde på moset en bild på nyfödde sonen i olika poser.
Emma ”handlar” på nätet varje dag och tipsar och tipsar.
Merparten av damerna som följer bloggen hejar ivrigt på och har aldrig en egen åsikt.
Trist.
Undrar hur många som drivs med i Emmas påhittade shoppinghysteri och blir skuldsatta upp över örona.
Ingen verkar fatta att Emma får produkterna som hon ”säljer” åt de olika företagen.
Men det kan ju hända att ”Att vara någons fru” Emma får precis så mycket för sina tips som hon anser dem vara värda. Då gör hon ju precis som Clara skriver, vet sitt eget värde. Eller så vill hon bara – som hon ju själv faktiskt säger – dela med sig av sånt som hon uppskattar.
Sen tycker du (kanske ni båda?) att Clara har rätt och att bloggare ska få betalt för att reklamera, men om den bloggare sen gör det tappar de plötsligt trovärdighet? Var går gränsen? Den som tar mest betalt för att annonsera är mest trovärdig?
Galet tyken inställning tycker jag från er båda. Det kan ju vara så också att man tipsar om bra erbjudanden som någon annan kan ha glädje av.
För övrigt är jag glad att Clara uppskattar sitt eget värde och andra bloggares. Men var och en får faktiskt göra precis som man vill.
Du har så rätt Clara. BRA att du skriver om det så fler blir medvetna. Det är förresten precis samma visa, i min bransch; skrädderi. Det sitter en massa duktiga kvinnor (och några män) med fantastisk kunskap och syr för småslantar, för att ingen har lust att betala vad det egentligen kostar. Det blir som en ond cirkel – de nöjer sig med smulor och kunderna kommer tillbaka tillsammans med sina vänner för att ”det blir ju så fint och kostar nästan ingenting!” Sorgligt. Fler borde våga ta skäligt betalt, så fler vågar haka på en human prissättning!
Du är en bra förebild i bloggvärlden. Tack!
Bra att någon tar upp den här typen av problematik. Du är bra på att göra sånt här tydligt och får det att låta enkelt att förändra, det är en väldigt god egenskap och fantastiskt roligt att läsa:)
word!
Bra skrivet!
Har hitintills valt att inte ha någon reklam i min blogg, mest på grund av okunskap om hur jag ska gå till väga samt att jag själv vill bestämma vad som ska förknippas med det jag skriver och min blogg.
Kan inte låta bli att undra vad jag skulle kunna göra reklam för i min blogg? Hörselskydd, näsdukar, dammsugare eller kanske dörrhandtag.
Mycket bra skrivet! Skönt med människor som tänker ett steg längre! Det finns så många som inte tänker på konsekvenserna. Gott att du gör det och passar på att skriva det så att alla som läser här tänker till!
Håller med, det kommer nog ändras med, men det går ju så fort framåt i bloggsvängen. Företagen har förmodligen inte hajjat poängen med bloggannonser och dess rätta värde!
Jag tror nog att dom har ”hajjat poängen” MEN gärna drar nytta av naiva bloggare som inte har hajjat än…
Vi sitter i denna stund och skriver på en vetenskaplig rapport om produktplacering och marknadsföring i bloggar och så dyker det här inlägget upp. Mycket intressant, traditionella media vs webben 2.0! När ska det gå upp ordentligt?
Mycket bra skrivet!
Väl rutet! Men särskilt kvinnor förväntas ju göra allt ”för att det är roligt”, inte som en del av en affärsverksamhet. Sedan att det i fallet med många av de stora bloggarna är något som tar många timmar per dag i anspråk och faktiskt är en del av en business, vill vi gärna inte tänka på. Det ska helst vara lite romantiskt där man vid sidan av bullbakandet/pyntandet eller vad de än månde vara, lite snabbt arrangerar en spontan men perfekt bild av resultatet samt en tänkvärd text, heeelt utan ansträngning naturligtvis.
Intressant.
Bra skrivet Clara! Tack för dina kloka ord!
Många har fortfarande inte förstått att för de allra flesta så är det innehållet som räknas inte distributionskanalen. Det gäller såväl video på nätet vs TV som bloggar vs traditionella medier. Allt handlar om var man hittar det innehåll man vill ta del av. Det är också skitviktigt att bygga relationer, få ens läsare/tittare/lyssnare att gilla en helt enkelt. Eller åtminstone tycka något. Det är något som många bloggare har förstått och här ligger traditionella medier fortfarande efter. Även företag eller medieköpare har släpat efter här men jag tror också och hoppas att 2012 blir året då man förstår vikten av att bygga personliga relationer och att det är viktigare att synas tillsammans med de som når ”rätt” målgrupp än de som når allra flest då massa inte längre är det viktiga.
Men de som bloggar för läppglans har de verkligen samma genomslagskraft som du och dina gelikar? är inte det som att jämföra Elle med ett fanzine? Det är klart att det är billigare att göra reklam på en sån blogg än på din blogg. Måste det kosta samma på alla bloggar? Det kostar ju inte samma att annonsera i alla tidningar. Bara en fundering. men det kanske är så att stora bloggar bloggar för läppglans också? jag vet ju inte riktigt. hej hej!
Jag håller med dig till hundra procent och har hela tiden hejat på när du frigjort dig dom som roffar åt sig på ditt varumärke. Se till att dra in alla kulor själv. Sälj dig jäkligt dyrt när det gäller tv och böcker. Den nedlåtande attityden mot bloggare har ju dels att göra med att det består av väldigt många felstavade dagens outfit som i alla fall inte jag tar på allvar men också på att tjejer/kvinnor inte räknas som konsumentgrupp. Vilket är helt makalöst. Och även om jag inte gillar dagens outfit så har de en stor läsekrets. Jag backar dig helt i idén att du själv ska ha pengarna för det du gör.
Så himla sant. Wienerbröd och tårta ska det vara, inga skorpsmulor!
Haha! 🙂
F.ö. bra inlägg!
Jag hoppas också på en förändring – och det är VI bloggare som måste göra den genom att inte tacka ja till allt som erbjuds!
Hear Hear, väl talat!
jÄr det verkligen jämförbart? Tidningens kostnader jämfört med en bloggares?
En tidning har stora kostnader för tryck, personal osv men som Clara skrev, hon tar en tiondel av vad de tar för reklamen. Även en bloggare har kostnader. Webhotell, webdesign, sånt kostar. En bloggares tid är också värt en hel del. Särskilt när man faktiskt bloggar på heltid, eller i alla fall har det som huvudsyssla.
Klart reklam ska kosta, det är en kostnad som ligger i priset vi konsumenter betalar.
Vill du betala för reklam när du köper en produkt?
Lägre matpriser eller en ny bunte stormarknadstidningar i brevlådan varje dag?
Nåt kommer att ge vika snart i den här världen vetni. Allt är så galet.
Vad kostnaden är för den som ”producerar” innehållet bryr sig inte företag och annonsörer om. Det enda de bryr sig om är värdet deras investering genererar. Dvs att de når den målgrupp de vill nå med sitt budskap/produkt/tjänst. Därför måste bloggare bli bättre på att värdera det värdet deras blogg faktiskt utgör för en annonsör.
Bra skrivet! En sak jag har tänkt på apropå annonser: de av dina som ”blippar” så väldigt blir väldigt störande när man ska läsa bloggen. Självklart vill de dra blickarna till sig, men jag som går in på din blogg gör det ju för att läsa dina texter, inte för att kolla vilka som annonserar där. Kan inte annonserna vara stilla eller blinka långsammare så att man själv får välja vad man ska titta på?
Håller med! Bort med blinkande annonser, superstörigt!!
Jag kan dessutom meddela att Adblock funkar INTE på dessa blinkande annonser.
Du kan ju blockera(åtminstone i firefox) så att du slipper se annonserna om du inte själv aktiverar för varje sida du går in på. Mycket bra sätt att slippa se skräp, speciellt på kvällstidningsidorna.
Så sant! Bra att du lyfter ämnet!
Bra där! 🙂 Kram Johanna
Bra skrivet Clara. Jag håller med dig. Det är ledsamt att så många bloggare låter sig utnyttjas av företag som lockar med att de minsann tjänar läsare på att lägga ut företagets annonser gratis på bloggen. Kanske det handlar lite om att man inte vågar ställa krav tillbaka och är rädd för det nya, skrämmande med att börja ta betalt.
Eftersom jag är en manlig man, och inte ens har en halvstor blogg, har jag inte ens fått ett strumperbjudande. Men det gör inte så mycket, för jag går barfota året runt. Jag har inga andra kläder heller. Men jag kunde få lite godiserbjudanden, tycker jag,
Åh söta Sverker!
Jag vill också ha godiserbjudande =D Ge mig chokladaskar till jul!
Okej? …
Sverker är en hund. 🙂
Oj vad ”roligt”. /en annan malin
Rätt så gulligt är det allt. Roligare att få än en massa spamkommentarer.
Många svenskar vågar ju inte göra reklam heller 😛 Väldigt synd. Många är rädda för att ställa krav för att inte låta giriga – när du har rätt i att det är tvärtom. Bra att du upplyser världen !