Jag tror att guldåldern för influencers är över. Det är egentligen inte lågkonjukturens fel – men den skyndar på en utveckling jag skönjt under en längre tid.
Förr fanns det, för en duktig influencer, annonsörer att välja och vraka mellan. Men nu väljer och vrakar annonsörerna mellan influencers istället. På Youtube, TikTok, i poddvärlden, på FB, på Instagram och i bloggvärlden. Och medan det förut fanns några få stora konton och många små, finns det idag faktiskt väldigt många ganska stora konton. Till exempel har antalet inredningskonton på instagram med omkring 100 000 följare ökat explosionsartat. Något jag noterar eftersom det främst är sådana konton jag själv följer. Samtidigt vittnar många influencers om att det är svårare att få annonsörer, ju större de blir. Eftersom få annonsörer idag vill spendera 60 000 kronor på en enda influencer utan hellre väljer ut 10 mikroinfluencers som för 6000 kr var producerar nästan lika proffsigt innehåll som den stora. Och som kunden sedan får rättigheterna till och kan sprida i sina kanaler.
När jag började sälja annonser på min blogg 2011 var andra influencers inte konkurrenter. När bloggläsandet ökade generellt var det också bra för mig. Man skickade runt trafiken mellan varandra genom att länka, tipsa och reposta. Men idag är man konkurrenter. Konkurrenter om läsarnas uppmärksamhet. För det finns bara en begränsad mängd tid och uppmärksamhet och antalet kreatörer och appar som tävlar om den tiden blir bara fler och fler.
När jag började blogga för sjutton år sedan var vackra bilder en bristvara på internet. Jag blev euforisk när jag någon gång hittade mode- eller inredningsinspiration. Och det var särskilt svårt att hitta fina bilder på andras hem eftersom bra kameror var sällsynt och folk som lärt sig hantera dem var ännu mer ovanligt. Idag har alla en bra kamera i mobilen. Och genom att iaktta hur andra gör kan man snabbt lära sig komposition och redigering. Idag finns ju Pinterest och hela Instagram är en enda orgie i fint. Vad ska man då konkurrera med som influencer? Det måste till något mer!
Jag tror att guldåldern för influencers är över. Men jag tror inte att guldåldern för influencer marketing är förbi. Med det menar jag att enskilda influencers inte längre kommer kunna skära guld med täljkniv på samma sätt. Medan annonsörer fortfarande kommer vilja annonsera. Men nu sprids intäkterna ut på fler olika influencers. Samtidigt som det också krävs mer för att vara en stor influencer idag. Man ska kunna filma, klippa, formulera sig i skrift, ta fina bilder, styla och ljussätta. Och man ska framförallt ha tid att lägga på detta – samtidigt som man har ett så pass vackert/intressant/spännande liv att det är värt att dokumentera. Att vara en stor influencer som en bisyssla kommer snart inte vara möjligt.
I lågkonjuktur med vikande annonsintäkter har jag själv börjat fundera på alternativa affärsmodeller. Jag har aldrig velat ligga bakom betalvägg för min stora drivkraft är ju att nå ut till så många som möjligt. Och många av mina läsare är också positiva till reklam. -Jag står hellre ut med reklam än att behöva betala för att läsa, är en vanlig kommentar. Men om det inte finns intäkter via reklam? Om influencern inte längre kan finansiera sitt arbete med reklam. Vem ska finansiera det då?
Jag har arbetat med det här så pass länge att jag har trogna, stora annonsörer som fortsätter vilja samarbeta. Men inte heller jag är förskonad från lågkonjukturen, som spås hålla på till slutet av 2025. Så jag använder den här tiden till att bygga fler intäktsben. Till att skriva på min bok, jobba med produktutveckling, söka andra former av samarbeten. Men också till att fundera på vad jag egentligen ska ha den här platsen till. Och hur jag ska kunna driva den vidare i ytterligare sjutton år.
75 svar
Jag hoppas att du har rätt, även om jag två år senare inte ser några tecken på att de stora bloggarna påverkats. Tvärtom, det är mer reklamlänkar än någonsin.
Någonting jag personligen hoppas på är en nergång (ett slut vore väl för mycket att hoppas på) för bloggare som inte gör annat än berättar om sitt lyckliga liv, sina många fester med kompisar och som uppmuntrar till galen konsumtion. De kan ge läsarna ångest för mindre och de förordar en ohållbar livsstil. Jag undrar också hur barn till influensers påverkas när de vuxer upp med denna slit-och-släng-mentalitet. Barn tar efter sina föräldrar heter det ju…
Intressant analys och jag tror du har helt rätt! Så mycket har förändrats under de senaste åren och det är verkligen inte samma marknad längre. Personligen kände jag att kraven att ”hänga med” och fortsätta ge mig av mig själv, min tid och min kreativitet till framförallt Instagram gjorde mig grymt opepp på att fortsätta ha reklamsamarbeten som stort intäktsben i mitt företag. Jag ser det också på flödet på IG. Förr var det lätt att göra högkvalitativt innehåll som stod ut. Nu är det så galet hög nivå. Och i det intressebaserade flödet har jag man ju konkurrens från hela världen på ett annat sätt än man hade i det relationsbaserade flödet.
Jag funderar på hur ekvationen ska gå ihop. Annonsörena vill hellre ha microinfluencers, samtidigt som de få mindre betalt och samtidigt kommer behöva lägga mer av sin arbetstid på sitt influencerskap för att stå ut i konkurrensen. 😬 Ännu fler utbrända kreatörer?
Betalvägg då slutar jag, tror också det är ett sätt att sjävdöda. Kolla bara på lokaltidningar som är bakom betalvägg. Folk köper det inte, så tidningar dör.
Jag betalar så mycket mycket hellre för din blogg (som är en av få jag följer), än köper ett magasin som jag mest blir stressad av. Samtidigt så blir det inloggning till (?) att hålla reda på och jag har tillräckligt med att hålla reda på användarnamn och lösenord på allt annat som det är. Jag tror till exempel att jag skaffade när du flyttade podden, men nu orkar jag inte kolla om jag kan lyssna 🙁
Hej igenkänning! Lågkonjunkturen är inte nådig, särkilt om en riktat in sig på hållbarhet (tänker att den delen ryker först när en sparar in?).
Jag tycker verkligen att du har annonssamarbeten som är genomtänkta och som ger mig som läsare något. Jag förstår att det känns svårt att lägga bloggen bakom en betalvägg, men går det att göra ett mellanting? Går det att ha ett företags-swish där jag som läsare kan skicka en slant då och då? Jag skulle gärna vilja betala för det som jag konsumerar och även om inte alla kan det, så kan väl vi som kan just nu göra det?
Äntligen får man väl ändå säga. Dags för en professionalisering av hela branschen, både av uppdragsgivare och influencers. För influencers som du, som har ett unikt innehåll och en egen nisch tror jag absolut det kommer att finnas en plats även i framtiden. De som mest kränger grejer och visar upp fillersläppar och sin vältränade bakdel – not so much, såvida de inte har något unikt och eget i övrigt. Det känns som en sund utveckling i en tid när vi verkligen behöver se över vår konsumtion och livsstil, känner mer avsmak än inspiration av att se resor till Maldiverna och ännu en lyxrenovering av en sekelskifteslägenhet. Ska bli intressant att se var du landar i dina funderingar, visst finns det ett motstånd mot att tänka sig att betala för en prenumeration men det kanske blir det nya normala i framtiden?
Jag har slutat följa influensers för att jag inte ser dem som trovärdiga längre.
Alla dessa tillrättalagda hem, med samma prylar men i olika tappning och liknande färger, tapeter osv hos dem alla.
Dessutom, som en del av att minska min egen konsumtion, plockade jag bort dem för att jag inte vill bli influerad längre. Jag tycker därför denna spaning är superintressant. Jag tänker att vi kanske dessutom börjar bli mättade på att bli matade – kanske att vi börjar bryta oss loss från att hela tiden mäta oss med någon bakom en skärm?
Mitt egna köpmönster har förändrats totalt sen jag slutade följa dessa personer och jag följer nu hellre personer som uppdaterar för att det är roligt och har ett innehåll som är relevant och nåbart för mig själv – så det inte blir känslan av att jag aldrig kommer kunna uppnå det som den eventuella influensern delar.
Jag tycker du är en av de sista som känns genuin i dina poster. Även om du har annonsörer så har du ett bra innehåll. Många har gått till blir vandrade annonsplatser. Det blir inte spännande i längden. Så fortsätt som du gör-
PS. skulle älska att se en serie där du besöker dina favoritkonton och djupdyker mer i tankar, filosofi och verkliga livet tillsammans med andra influencers. Och kanske inte då de konton som liknar din stil mest utan spänningen i mötet med något annat. Skulle gärna se mer av dig i TV-format. Kanske ett samarbete men någon plattform som kan sköta reklam och produktion. Så att du kan fokusera på innehållet. Ett slags kringresande ”Strömsö” som visar upp olika delar av Sverige, matlagning, odling, hantverk. Man kan ju få drömma i alla fall…
Kringresandegrejen – verkligen kul ide’! Går ju att spinna vidare på och utveckla. Perfekt för SVT tycker jag! Heja Clara!
Älskar bloggformatet och det skrivna ordet. Vet ingen annan som skriver så intressant och tankeväckande som du. Är själv innerligt trött på instagram och överflödet av tillrättalagda bilder. Det är som socker. Det är lockande och vanebildande men ger inte någon egentlig substans. Man blir aldrig mätt. Får aldrig tillräcklig med information om livet bakom bilden. Och aldrig blir man ett dugg klokare. Jag blir bara avundsjuk och tror att alla bor och lever sådär och så blir jag missnöjd med mitt eget liv. Har avföljt nästan alla konton på insta. Din blogg är nog också den enda som jag skulle kunna betala för.
Som bloggläsare blir jag mer kräsen för varje år. Jag väljer influencers som känns äkta, stabila, som har en genuin känsla och inte är som ett rö i vinden. Väljer bort mer och mer ”skräp”. Tack för en fin blogg!
Jag älskar din blogg och spontant så hade jag såklart velat fortsätta läsa. Hade du funnits på patreon (där jag betalar för flera poddar och stöttar någon enstaka kreatör på typ instagram) så hade jag lätt hakat på där! Det är (för min del) bäst med patreon så man har flera kreatörer på samma plats och inte behöver logga in på flera ställen.
Jag har följt bloggare länge, men de flesta har gått över till Instagram
eller annat – och jag kan inte följa efter för Insta är en stor tidstjuv för mej –
man hamnar i så mycket annat och det blev en hel del bildscrollande som inte ger något.
Det som jag känner är bra med din blogg är att det är rätt mycket text. Jag gillar att läsa, men har pga intensiv jobbsituation hamnat nära väggen – och jag har helt enkelt inte ro att läsa en bok längre.
Jag uppskattar ditt resonerande i lika frågor, ofta en på-pricken-analys av olika ting (jag säger bara – ordningen i hallen etc) som jag verkligen kan relatera till. Jag inser att det är svårt att hinna med, men dina analyser av svåra ting runt om oss och i världen är klarsynta och slår oftast vanlig journalistik med hästlängder. Kommentarfältet läste jag inte så mycket tidigare och kommenterade väldigt sällan – men numera läser jag även det och finner insikter och det känns som att man deltar i goda vänners samtal.
Jag känner mej kluven till betalvägg som andra ovan skrivit. Jag läser reklaminläggen med stor behållning och förundras hur bra det känns – reklam till trots. Jag kan tänka mej att det är svårt att hitta kunder som känner att detta räcker för dem – men jag hoppas att det går. Du levererar värdefullt innehåll i bloggen som definitivt ska generera pengar.
Jag skulle nog aldrig betala en fast summa varje månad för att läsa bloggen. Vill ha så låga fasta kostnader som möjligt. Men kanske skulle jag kunna betala extra för något ibland? Tex några bra recept, en live inspelning eller kanske för typ tillgång till ett inlägg och kommentarsfält där en intressant fråga diskuteras?
Jag tycker att du ska testa Patreon.
Där kan du ju ha flera olika nivåer, och skapa mervärde för de som väljer att bidra, beroende på hur mycket man är villig att betala varje månad. Det är ju också ett bra sätt att kolla av vilket intresse det finns från dina läsare att betala för det innehåll du erbjuder.
Själv stöttar jag min favorit youtuber Nicki Positano (Tipsar alla om att titta på hennes videos, hon visar hur det är att leva ”på riktigt” i Positano på Amalfikusten. Man drömmer sig bort!) via Patreon, och får på så sätt ta del av extramaterial som t.ex. blogginlägg, videos som inte postas på YT etc.
Jag läser i princip enbart din blogg men jag skulle nog sluta om det blev betalvägg. Då tycker jag reklam är bättre. För jag gillar oftast din reklam och faller pladask för vissa saker.
Jag har visserligen råd att betala men vill inte ha mer prenumerationer på nätet.
Jag använder inte sociala medier typ instagram och facebook eftersom de tar alldeles för mycket tid. Min tid känns för dyrbar den vill jag ge mig själv, familj, vänner och bekanta.
Vi har tre tidningar hemma, varav en ett magasin som kommer 6ggr per år. Vi har Spotify med reklam och storytel så jag har aldrig något behov av att betala in mig extra på poddar, bloggar eller andra tidningar.
Lycka till.
Förstår att det hårdnar även för er som försörjer sig såhär. Och jag förstår om du går över till betalvägg.
Eller så skulle jag betala eftersom du har en relevant, vettig,, varm, rolig, engagerande och vacker blogg. Full av det rika liv du ger oss en inblick i. Med idéer, funderingar på tvärsen tänk mot rådande kultur mm. Och som sagt i princip den enda jag läser 😊💕
Men kanske just därför skulle den må bäst av att vara avgiftsfri. Då landar en massa olika människor i den och det skrivs om högt och lågt. Vi får tänka och tycka olika, ha olika åsikter.
Så som samhället borde få vara.
Svår och intressant fråga. Du är ju oerhört proffsig i ditt bloggande, den ligger kvalitetsmässigt skyhögt över det mesta: text, bild, variation på inlägg och ämnen, det märks att det finns en genomtänkt strategi och att du lägger ner mycket tid. Någon jämförde med ett magasin och jag håller med. Problemet är att folk inte köper magasin längre. Och jag, som kommer från journalistiken, vet hur svårt det är att få folk att betala för digitalt innehåll. Vet inte hur många försök med betalväggar jag sett stupa. ”Plusmärkning” av visst material kan kanske vara en väg? Att ligga på en plattform, där man får tillgång till mer?
Bra innehåll kan inte vara gratis, samtidigt är det svårt att hitta fungerande betalmodeller. Hur får man den ekvationen att gå ihop? Jag förstår verkligen att man som professionell yrkesperson inte kan erbjuda material gratis, såvida de uteblivna intäkterna inte genererar PR för andra produkter man har i sitt erbjudande och kan tjäna pengar på. Någonstans tror jag folk förstår detta, men man – vi – vill ändå inte betala, även om det är en liten slant. Varför? Det är psykologiskt ovant, man är van vid att det ska vara gratis. (Som folk ondgör sig om en länkad artikel är låst.) Man är kanske inte tillräckligt intresserad, man läser gärna om materialet är tillgängligt men saknar det inte om man inte kommer åt det. Folk håller hårdare i pengarna. 75 spänn i månaden (säg) är inte mycket, men när man har många abonnemang tecknade springer summan lätt i väg. Om jag har en begränsad budget, väljer jag då en streamingtjänst för tv och film eller en blogg? DN eller en blogg?
Jätteintressanta frågor och svåra – som sagt!
Jag antar att man som egenföretagare vet att inkomsterna kan variera, och att man därför under goda tider sätter undan till sämre tider. Många av oss som är anställda får räkna med sänkta reallöner just nu, och det gäller väl även egenföretagare, att man får vara beredd på att gå ner i lön en tid.
Intressant – både ditt inlägg Clara och alla kommentarer! Att vara influencer och bara göra reklam för andra tror jag kommer att bli svårare. Men däremot som kanal ut för det man själv vill sälja? Det är så jag tänker kring min blogg och instagram – innehållet handlar om att inspirera och förmedla kunskap kring träning och hälsa, men så klart också om att få kunder. Jag har varken viljan eller ambitionen att bli influencer, men absolut viljan och ambitionen att hålla igång min egna verksamhet. Det i kombination med ett annat jobb är perfekt för mig.
Älskar att läsa dina spaningar om influenceryrket! Jag har själv ett litet konto med ca 6k följare (och tillhörande blogg med typ samma skara). Det är min sidogrej vid sidan av heltidsjobb. Jag tror dock att fler kommer ha influenceryrket jämte ett vanligt jobb, och inte tvärtom. Som du skriver är ju trösklarna för att skapa kvalitativt innehåll mycket lägre i dag, tack vare överflöd av inspiration och tillgång till bra teknik. Jag har haft nytta av min blogg/insta även är jag sökt mina vanliga jobb. Instagramkontot har gett mig skarpa case att visa upp. Att jag kan skapa opinion och nätverka och dessutom ta fina bilder (om det behövs, hehe). Jag söker mig till bolag med tydlig hållbarhetsprofil, och då hjälper det såklart att jag har ett kvitto som visar att jag är genuint intresserad. Men absolut, att leva på sitt influenserskap kommer att bli svårare. Men det vill i alla fall jag inte heller – jag är ju UX-designer och vill vara grym på det.
Jag tror också på att fler utan influencer-drömmar kanske börjar ser blogg/sociala medier som ett andra ben att stå på/ett sätt att bli vassare på sitt yrke/nå ut i sin bransch. Själv märker jag att jag är nästan helt mättad på alla bloggar som handlar om dagar fyllda med träning, bakning, bokläsning, frisör och restaurangbesök och desto mer intresserad av att läsa innehåll skapat av tex doktorander/bibliotekarier/sjuksköterskestudenter/diverse yrken inom hållbarhet och liknande. Mer intressant och relaterbart på något vis, iaf för mig som inte har någon jätteinkomst/har ett stressigt jobb utan särskilt fria arbetstider.
Spännande spaning! Jag hoppas att detta sätter lite press på en del influencers samt rensar bort ett gäng som inte tar sitt influerande på allvar. 🙂 Förhoppningsvis får fotografer, stylister etc tillbaka en del av sina jobb som sakta tagits över av Instagram världen och bloggare…
Jag funderar ganska mycket kring det här. Vad ska jag lägga min tid på och vad ska jag välja att betala för. Hur kan jag stötta de jag tycker gör ett bra jobb, men också hur kommer framtidens ekonomi se ut. Kommer vi shoppa lika mycket, kommer samarbeten som går ut på att få oss att konsumera vara aktuella. Hur ser den ekonomiska framtiden ut?
Själv är jag delägare och arbetar i ett industriföretag och tycker att framtidens ekonomi (cirkulär ekonomi?), hållbarhet och miljö är oerhört spännande frågor.
Jag tror det blir svårt för många influensers som väljer att ha betaltjänst istället för sponsorer. Jag själv väljer bort poddar och bloggar när de börjar kosta. Då jag tyvärr inte råd med sånna utgifter, särskilt inte i dessa tider. Vet att Emma sundh började med något liknande för några år sedan, läste alltid hennes blogg förr men slutade efter det och då tappar man intresset efter en tid och nu vet jag inte om hon har fortsatt. Vad jag vill säga är att jag tror intresset stannar vid liv när tillgängligheten är lätt. Tycker en bättre metod är att välja sponsorer med noggrannhet som du alltid verkat göra och förhoppningvis räcker det med er betalpod så att något kan vara tillgängligt för de som inte kan lägga pengar på just betalbloggar. Och ju mer tillgänglig du blir och får större läsarskara, ju mer intressant blir du för tv, radio —media, osv?
Hur många av alla de andra influensers har t ex sommar- och vinterpratat?
Elsa Billgren skrev lite intressant för ett tag sedan, att hon skrev sin blogg innan man kunde tjäna stora pengar på den, och att hon kommer fortsätta göra det även när den möjligheten försvinner. Hon har ju andra grejer hon också tjänar pengar på nu, och det tror jag gäller ganska många influencers. Det är egna klädmärken, böcker osv. Tycker också Jonna Jinton är ett intressant exempel, vet inte om hon tjänar så mycket på sina fantastiska videos (?) men på grund av att så många ser dem runt om i hela världen säljer ju hennes smycken och konst skitbra. Vet inte om du vill det, om du vill hålla ditt tecknande fredat, blir ju alltid press när man börjar tänka pengar, men dina teckningar skulle nog sälja bra om du ville det.
Tror inte heller på betalvägg men något måste man ju såklart ha för att finansiera. Följer många halvstora instagrammers på Insta som har prenumeration på att få tillgång till mer av deras content. ”Bara” $5/mån men om man följer typ 20 personer går det ju inte, tycker iaf jag, blir för mkt pengar. Då väljer jag bort det, finns ju fler liknande.
Din blogg sticker ut i en kombination av oerhört välskrivna texter, vackra foton och intressanta texter. Fortsätt så! Enda bloggen och läser och när jag tar paus från sociala medier är denna bloggen det enda jag fortsätter läsa. Den ger ett lugn istället för stress som det eviga scrollandet gör.
Mig gör det hela mest glad. Ju mindre ”jag gör det enkom för att få betalt även om jag säger att jag är äkta i mina åsikter om all crap jag kränger”-innehåll i mitt flöde desto bättre. Genuina själar kommer däremot att förbli starka även hos annonsörerna. UC är en lyckad och fantastisk mix, kommersiell och genuin i ett, som en välgjord damtidning, så du kommer att klara dig! <3
Interessant tematikk som kanskje er mer aktuelt enn noensinne. Det har skjedd enormt mye siden bloggene gjorde sitt inntog for snart to decennier siden, og sosiale medier er like mye en venn som fiende. Alt går fortere, og det krever mer for å fange leserens oppmerksomhet. Skal man begynne å legge blogger bak betalingsmur tror jeg det må skje i større skala enn én og én, for om en begynner og resten følger etter, vil vi bare forskyve problemet fram i tid. Eventuelt bare flytte det, for hvor mange blogger kan en og samme leser se seg råd til å prenumere på? Folk flest vil ha mest mulig for pengene sine, og ”ta 3 betal for 2” vil antakelig slå ut også her; blir det betalingsmur vil leseren legge igjen pengene der de kan lese mer for samme sum. Eventuelt dele kontoer tilsvarende som for strømmetjenester. Og hva sitter den enkelte blogger igjen med da? Men løsningen? Nei, den har jeg ikke 😅
Jag jobbar med lantbruk och skulle inte ha råd att betala för podden. Har inga prenumerationer på tidningar, poddar, Netflix osv. Lyssnar på SR, ser på svtplay och bibliotekets filmtjänst. Jag lyssnar på några poddar o läser ett fåtal bloggar, inga bakom betalvägg.
Jag tror att du behöver bestämma dig för EN plattform, och fokusera på att göra det så bra som möjligt på den. Annars är det stor risk att alla de andra bara blir lidande.
Jag hörde en liknelse för ett tag sen om kvalitet på filmer och tv-serier, att man kan se på kvaliteten som en smörklick. Förut när det bara fanns ett fåtal film- och mediabolag så räckte den smörklicken på en vanlig knäckemacka och varje tugga smakade gott. Men nu när det finns så många bolag, så är smörklicken, dvs kvaliteten, fortfarande lika stor som förut. Men knäckebrödet är nu en hel rundel i stället och smöret räcker knappast över hela, och ingen tugga smakar gott.
På samma sätt blir det när en ensam influencer ska försöka hålla samma höga kvalitet över flera plattformar, det räcker inte till helt enkelt, och det kommer alltid att vara någon som är lite bättre på just den plattformen.
När till och med de stora streamingtjänsterna har problem med att folk delar konton, så undrar jag hur en ensam influencer skulle kunna införa en betaltjänst för att distribuera sitt material. Att utveckla ett sånt system på egen hand är inte gratis och att implementera något färdigt betalsystem kostar också – vilket du förmodligen behöver ta igen i prenumerationsavgiften – vilket i sin tur avskräcker en hel del läsare, speciellt i dessa tuffa tider.
Du har visat att du är jäkligt bra på att skriva och uttrycka dig. Satsa på det fullt ut. Skriv ännu fler böcker, inte bara faktaböcker utan romaner och/eller barnböcker. Gör det som kan generera ordentligt med inkomster. Håll bloggen på en hobbynivå om du vill fortsätta på den här plattformen, vi trogna läsare försvinner inte även om du skulle skriva inläggen lite mer sällan. Men jag tror tyvärr inte att det är tillräckligt många som skulle betala för en prenumeration av bara din blogg så att du skulle kunna leva på det (utan att ha något ”riktigt” jobb på sidan av) och behålla dina anställda utan några annonsintäkter. Då skulle det behövas en liknande tjänst som Podme, där flera influencers skulle finnas tillgängliga i så fall. Om nu ens det räcker.
Alla branscher har ju en guldålder där man sållar agnarna från vetet. De som är bäst inom sin bransch överlever alltid på ett eller annat sätt i det långa loppet. Tyvärr är det inte meningen att alla ska överleva. Den här branschen är ju fortfarande rätt ny dessutom och det är väldigt tydligt att det är tillgång och efterfrågan som styr.
Har följt din blogg i några år och skulle kunna betala för det precis som jag betalar för ett antal poddar. Betalda samarbeten är helt ok, jag tycker att du gör dem på ett bra och trovärdigt sätt, men om det inte funkar tar jag hellre betalvägg än reklambanners o dyl. Efterlyser f.ö. att fler poddar skulle ta betalt istället för reklaminslag, så störande med avbrotten! Mycket värre i ljudproduktioner än som i ditt fall, i en blogg.
Jag skulle kunna betala för att läsa dig. Precis som jag ska se till att börja betala Peppe Öhman borta i Santa Monica!
Din blogg är min favorit, och har följt den länge länge. Med all respekt och förståelse för att du gör det du behöver, hoppas jag verkligen att det finns andra lösningar än betalvägg, då det säkerligen är fler än jag som inte har råd att följa med även om vi verkligen vill.
Bloggar jag mest gillar att läsa handlar om vardagslivet. Inget avancerat alls. Jag tycker tex det är intressant om bloggaren har ett annat jobb också. För inspiration och snyggt foto kollar jag Pinterest.
Jag skulle nog inte betala, men mest för att det inte är helt en naturlig del av mitt bloggläsande.
Jag förstår absolut idén med att skippa ständiga samarbeten och renodla sin nisch. Även om dina samarbeten väldigt sällan stör mig.
Jag älskar att din blogg är ren från annonser i löpande text.
Precis det annonsörerna gör med influenser gör ju stora mediaföretag med sina frilansar. Betalar mindre och mindre och har rätt att sprida materialet om och om igen.
Hoppas verkligen att en del bloggar dör sotdöden men det gör dom nog.
Din är guld.
Clara! Din underbara blogg är så bra och om nån kan vara reklamfinansierad är det väl du, det är jag övertygad om. Nya tankar och samarbeten, that’s your way, girl! Ingen betalvägg, tack! Det kommer inte på fråga för min del iaf.
Undrar såklart hur det går med den underbara podden, förresten.
Spännande ämne och den transparens som du lyfter ger möjlighet till en nyanserad reflektion så intressant att dyka vidare.
Hur mycket intäkter har du ungefär på ett år? Om varje större samarbete ger ca 60-100 tusen och du har ungefär 6 sådana. Plus SVT (Susannes skafferi)- ca 500 tusen? Sedan podd- ca 200 tusen samt intäkter från tidigare och nya böcker – ca 200-500 tusen per år. Då blir det mellan 1,5-2 msek per år. Mer? Sedan då alla rabatter och gratisprodukter du får som jag influenser som gör att du betalar mindre för många varor. Det är intressant att förstå hur intäkter ser ut i olika företag. Du driver ett företag med ett gediget hantverk som grund- så självklart ska du ta bra betalt.
2021 omsatte hon enl. Årsredovisning 3,5MSEK med ett resultat på 599TSEK.
Jag följer ingen annan blogg än din ❤️
Och antalet instakonton ligger kanske på ett 90-tal totalt (följer inga vänner och har endast konto för mina två hobbies). Så jag gissar att jag är väldigt selektiv jämfört med de flesta 😄
Du har hittills varit otroligt skicklig i hur du hanterar din blogg och jag hoppas att det inte blir någon betalningslösning av något slag.
De senaste veckorna har jag lyssnat mycket på lite ytliga poddar. Jag kan verkligen höra att det går mycket sämre. De pratar en hel del om lågkonjunkturen tex. och anstränger sig lite väl mycket att prisa produkterna … Och jag tänker att eran av vanvettigt ytlig lyxkonsumtion är över. Även SadbeigeMom trenden med pseudo-ekologiska, hutlöst dyra produkter går mot sitt slut. Medelsvensson slutar köpa märkesväskor, lajva Östermalm är ute …
Vem vet, kanske blir det inne med fjällvandring igen istället för Thailand? Skogsmulle och scouterna osv.
Minimal Mom (YouTube) tjänar pengar på att rensa med ett redigt, icke-förskönande perspektiv. Hon har oftast bara ett samarbete och tjänar pengar via YouTube. Folk kanske kommer söka sig till mer av den sortens tips på kanaler med den typen av reklam? Folk kommer nog inte börja betala om det inte är ett kanonkoncept.
kloka tankar. Har följt dig nästan från start, och kommer fortsätta så. Tack Clara för din fina blandning av stort och smått
Kul ämne och roligt att höra dina tankar.
Minns ett gammalt inlägg från dig där du förundrades över att annonsörerna inte valde microinfluensers istället för att nå nischade målgrupper- nu har du fått rätt fast kanske av andra anledningar tydligen.
Jag har alltid varit attraherad av din syn på din blogg som ett magasin. Hade lätt prenumererat på den – just för att bloggen känns som ett magasin med kåserier, fina bilder, recept, lite reportage-känsla ibland och reflektioner om samhället. Detta är ju underbaraclaras helt unik med och den största uspen du har enligt mig, tillsammans med att du skriver högt om dina åsikter om många saker- politik religion etc. En allers med politisk ledarsida liksom och dessutom med skrivarambition.
Något jag sällan hör om från läsare eller influencers är valutan TID. För mig som läsare har jag limiterad tid/lust att lägga på scrollning, det behöver kännas värt min tid och engagemang för att jag ska vara en trogen gäst. Det är ju därför jag aldrig skulle följa ett genetiskt inredningskonto på insta, eller läsa Elsa Billgrens blogg. Vad får jag ut av det? Kopierade idéer och köpstress. Tröttsamt. Jag är fundersam över hur läsarnas känslor är här- är vi inte trötta på det likriktade informationsflödet? Jag är helt slut och avföljer allt fler konton i snabb takt.
Som kreatör/influenser tar det ju också tid att skapa kontent som passar annonsören (för att inte tala om pappersarbetet för att få in och hantera sina annonsörer). Får kreatörerna ”lön” direkt av mig istället genom betalvägg/patron/prenumeration har de ju mer tid och energi att skapa bättre innehåll jag kommer njuta av mer. En god spiral skapas.
Finns ju oändliga exempel med kreatörer som signat upp med bloggportaler eller annonssamarbeten på insta och man verkligen känner deras stress över att fylla sidorna med vadsomhelst – och deras konst kommer i andra hand. Jag gissar att det blir en dyrköpt kompromiss för många kreatörer- skapa kontent för att pleasa annonsörer och på det sättet tömma sig så att ingen fantasi finns kvar till det egna skapandet.
Är helt förstående för förändrad ekonomi hos oss läsare, men är också undrande: värderar vi alla konton vi följer lika högt? Ger de oss samma stimulans och behovsmättnad? På vad vill vi egentligen spendera vårt kapital i form av pengar, tid och uppmärksamhet?
Spot on. Som annonsör tänker jag precis så. Men jag tror att influencers också behöver bli bättre på affären. Dvs bygga upp sponsrat innehåll på ett annat sätt. För det är ju mer givande att ha långsiktiga samarbeten med influencers, men det kan inte handla om att köpa 3 stories och 1 blogginlägg – utan det behövs byggas upp smartare. Influencers behöver sälja samarbeten utifrån måluppfyllnad, inte 3 eller 5 inlägg.
Om jag var du skulle jag överväga en patreon med extra innehåll med lägre ”produktionsvärde” typ små spontana videoklipp eller extra bilder från vardagen.
Behåll vanliga läsarna och ge suuperfansen en chans till att få lite mer.
Jag som inte har så mycket pengar över varje månad kommer inte kunna lägga pengar på en bloggprenumeration. Men jag hoppas så att jag kommer kunna fortsätta läsa din blogg, har gjort det i så många år nu och älskar din blogg!
Jag tror betalväggar är rimliga, lite som Skillnadens gör, samt andra kreatörer. Följer en illustratör som har fria/gratis blogginlägg på sin hemsida, men vill man se ännu mer behind the scenes, lära sig tekniker etc, så får man betala 50kr/mån på ett ställe som heter Patreon (om man vill).
Min poäng är att jag tror riktigt hängivna läsare skulle nog betala för extra innehåll, men kanske inte till vilket pris som helst. Om det skulle gå runt ekonomiskt för influencern/kreatören så tror jag spontant att majoriteten inte vill lägga mer än 50kr/månaden, då de flesta förmodligen redan har flera månatliga abonnemang. Många bäckar små, speciellt i en lågkonjunktur.
Så sammanfattningsvis, ska man ha en betaltjänst som influencer, så tror jag att man får flest betalande följare med låg avgift samt lite unikare innehåll(vad det nu är). Eventuellt en tjänst som erbjuder sporadiskt betalande, lite som med tidningar. Vissa månader har man mer i plånkan och då kanske man vill unna sig något, typ extra innehåll från en influencer som man tycker är rolig att följa☺️
OBS, detta är bara tankar från en amatör, trevlig helg☀️
Vilken illustratör är det? Låter intressant. 😊
Jag förstår att det blir en omställning. Men frågan är om man kan leva på det eller om man tjänar bra på det. Det är ju ett lyxigt arbete med en oerhört hög lön i dagsläget. Kanske det snarare sker en sänkning av ersättning så att det landar på vad en som pluggat 5 år på universitet kan få ut istället? 35000 i månaden netto. Med några års erfarenhet. Inte orimligt egentligen.
Menar du att de flesta som pluggat skulle ha 35 000 EFTER skatt och betald CSN-räkning? Inte ens i juristbranschen, som ändå är någorlunda välbetald, tror jag att det är så.
Juristbranschen är ju oerhört bred (som ”data”-branschen) så att plocka ut 35k netto (47-48 brutto) är det nog en hel del som gör. Men då har de kanske inte tid att lägga på livsstilsbloggar heller. 😉
Nja, inte helt sant väl ändå? Nästan 48 000/mån ger i alla fall mig ca 32 000 netto, efter skatt och avbetalning CSN. Så klart att privat sektor inom juristbranchen ligger högre, precis som i så långa andra. Jag arbetar statligt men betraktar mig som välavlönad, och jämför inte då så mycket bara med andra jurister utan med andra utbildningar av motsvarande längd (där så klart vissa ger högre lön men flera långa utbildningar också lägre). Och då är jag alltså rätt många tusen under 35 netto.
Oj, blev lite fel i min kommentar där med ”även om den nu är på ett par-tre tusen i månaden – det var CSN-räkningen jag menade. Hoppas det blev någorlunda klart i alla fall. 🙂
Jo, ganska sant faktiskt. Ska man räkna på nettolön så ska allt förutom skatten utelämnas (även om den nu är på ett par-tre tusen i månaden, men det är ju bostadshyran också precis som försäkringar och så vidare kostar pengar – vad ska man räkna in och inte?). Avbetalningen till exempelvis CSN kan ju se ganska olika ut om jag är rätt ute. Beroende på var man bor och om man är medlem i svenska kyrkan så varierar givetvis nettolönen men på de sajter jag testat på så handlar det om summorna jag angav i min första kommentar, kanske något närmare 48 men det hänger på var man bor.
Räkneexempel från räkna.net:
Brutto: 48000, medlem i sv. kyrkan
Netto, Piteå: 35006
Netto, Åre: 34562
Netto, Mölndal: 35613
Netto, Helsingborg: 35730
Herregud nej! Vem har en sådan lön?!
Det har jag och det knasiga är att jag absolut inte ser mig som ngn m jättehög lön. Jag är nöjd – inget snack om saken – men jag vet att jag ligger långt efter jmfört med min yrkeskategori inom privat sektor (jag jobbar statligt)
Du jämför dig med fel personer. Det är mycket bra att se helheten i ett samhälle. Busschaufförer, städare, bibliotekarier , barnmorskor och lärare har varierande utbildningar och arbetsvillkor men inte så höga löner. Vi behövs alla. Jag har längre utbildning än du men tjänar mindre. Bitter? Nej. Svälter inte. Har tak över huvudet och dessutom en massa lyx som lätt går att dra ner på.
Okej. Jag har 32000 – före skatt. Akademikeryrke med flera års universitetsstudier.
Jag håller med kommentarerna ovan. Hellre reklam än betalvägg, men hellre betalvägg än att du slutar blogga!
Vi är nog många som drar ner på kostnader. Man får tajta till sin budget. Vara kreativ. Prioritera.
Det finns ju alltid möjlighet att ta ett extrajobb med något annat om bloggande minskas för mycket i inkomst. Det känns kanske inte så kul, men kan vara ett alternativ. Jag tänker på musiker och skådespelare under pandemin.
Jag gillade er podd och din blogg är en av fyra jag läser. Men vi behöver prioritera och då skulle en betalväg vara ett hejdå. Tyvärr!
Ja, och inte bara under pandemin. De flesta musiker/skådespelare har alltid jobbat med annat vid sidan av den utövande verksamheten. Det är helt enkelt verkligheten för de flesta kreativa. Och har i princip alltid varit.
Hälsningar, en musiker med många skådespelarvänner.
Ps Jag har både master och Ph.D.
Även jag kommer betala för att kunna läsa vidare. Din blogg är en stor källa till inspiration och ett andningshål att vila i ibland när det känns som att världen snurrar så snabbt runt en.
Tyvärr är det ju så att jag nog inte kommer fortsätta läsa bloggen om den hamnar bakom betalvägg. Av samma anledning lyssnar jag inte längre på er podd. Det är svårt det där hur man ska kunna finansiera sitt ”influensande” om det inte finns annonsörer.
Tyvärr är det ju så att jag nog inte komma mer fortsätta läsa bloggen om den hamnar bakom betalvägg. Av samma anledning lyssnar jag inte längre på er podd. Det är svårt det där hur man ska kunna finansiera sitt ”influensande” om det inte finns annonsörer.
Du gör rätt val där. Så mycket vill ha vår uppmärksamhet idag. Jag har märkt att i bloggvärlden är gratis bäst eftersom bloggare, som du, som drivs mer av vilja att uttrycka sig, än av lust att tjäna pengar på ngt kul, är mest intressanta att följa.
Du är verkligen den enda skribenten/bloggare jag skulle kunna betala för.
Instämmer.
Intressanta tankar! Jag håller med om att nivån har höjts avsevärt på sociala medier, även det minsta instagram-kontot är ju kurerat idag. Jag tror samtidigt att inte alla orkar hålla på hur länge som helst, det syns ju tydligt att det är du och några få andra som hållit i i många år, och det tror jag ändå fortsatt kommer ha ett värde för annonsörer. Det ska bli spännande att se vart vi är på väg! Jag själv känner mig ganska matt och blasé inför alla ”fina” konton överallt, och märker att jag lägger minuter tid på sociala medier. Som du skrev i något annat inlägg tycker jag att det är synd att den traditionella bloggen är betydligt ovanligare idag, jag tycker att en bra blogg skapar så mycket mer värde än motsvarande insta-konto. Jag hoppas att bloggen som koncept får ett uppsving igen.
Bara du fortsätter blogga! Jag betalar så gärna bara bloggen finns kvar 🙂
Vad är det för slags bok du skriver på nu? Jag har läst er bok om utmattning och haft mycket behållning av den när jag blev utmattad för 2,5 år sedan. Tack för den!
Om du lägger din blogg bakom betalvägg komer jag definitivt betala för att läsa dig. Blir ju som att prenumerera på sin favvo tidning 🥰