
Jag fick hem ett brev från Patent och Registreringsverket som meddelade att det nu är dags att förnya mitt varumärke Underbaraclara som jag registrerade för tio somrar sedan. Det fick mig att tänka tillbaka och minnas året 2011 när det liksom hände för mig på jobbfronten. Det var också då jag blev mamma för första gången, så kombinationen var rätt omtumlande.
2011 exploderade bloggen. Jag sommarpratade i Sveriges Radio, frontade mina första tidningsomslag (Mama och Family Living) började göra TV (SVT Go’kväll) samt Husmorsskolan i P1 och så fick jag fick bokkontrakt på min första bok Vintagepimp och hemmafix. Men dessutom sa jag upp mig från min tidningsanställning för att starta eget. Trots att jag var familjeförsörjare och vi var beroende av att jag drog in pengar.
Först tio år senare har jag förstått vilken flygande start jag fick. Hur folk kan kämpa ett helt yrkesliv för att vara relevanta medan det bara sa pang för mig det där året. Och jag hade inte ens vett att se det! Mycket har jag att tacka den husmorsdebatt som rasade just då. För folk var som galna. Min blogg blev symbolen för en rörelse av unga tjejer som gillade vintageklänningar, småkakor och loppisinredning. Och vi betraktades som feministernas fiender nummer ett. För tio år sedan var det nämligen oerhört bakåtsträvande att flytta ut på landet, vilja arbeta mindre, odla sin egen mat och gilla loppade klänningar. Jag fick hela tiden svara på frågor om hur det kändes att vara hemmafru trots att det ju var jag som försörjde hela familjen medan Jakob pluggade! Och att jag från dag ett faktiskt lyft feministiska frågor på min blogg var det ingen som noterade. Debatten rasade och eftersom jag är diskussionslysten kastade jag mig oförfärad in. Tio år senare hyllar vi folk som köper en gård och börjar odla och hålla på med byggnadsvård. Kanske för att många män i offentligheten ägnar sig åt det nu? Då höjs ju statusen direkt.
Sommaren 2011 startade jag mitt eget företag och klev ut i ovissheten. Med tanke på hur stor bloggen var då borde det ha varit enkelt att tjäna pengar. Men det var det verkligen inte. Idag finns säljbolag som plockar upp influencers och parar ihop dem med annonsörer. Men jag sålde själv med varierande resultat. För en otroligt omogen marknad som inte heller visste någonting om influencer marketing. Där varje säljsamtal först innebar att man skulle utbilda kunden i vad en blogg var.
Det var rätt läskigt men det som gjorde att jag vågade satsa var våra extremt låga levnadsomkostnader. Samt att jag i bakhuvudet alltid vetat att jag vilken dag som helst skulle kunna ta ett vanligt jobb och trivas med det. Skulle den här influencergrejen inte funka skulle jag gärna bli lärare eller bibliotekarie. Den inställningen hjälpte mig att ha is i magen och våga fatta obekväma beslut.
Jag har haft många olika intäktsben genom åren. Såklart annonsbiten med samarbeten som är det absolut mest lönsamma. Men därutöver har jag hållit föreläsningar i varenda håla och socken i detta land, skrivit fjorton böcker, drivit Miss Clarity, haft fasta tv- och radiojobb, gjort En Underbar Pod, varit krönikör i Expressen, haft stående sidor i Family Living och Amelia och fotat och skrivit hemma hos reportage. Jag har drivit ett frilanskontor och jag har coachat nybakade företagare. Jobbat med matstyling och receptkreerande. Tagit renodlade fotojobb, sålt illustrationer och skrivit texter till antologier. Jag har njutit av att spänna båggen och testa massor av olika saker under dessa tio år. Och nu njuter jag av att smalna av igen. Fokusera och zooma in.
Bloggen är fortfarande det roligaste jag gör. Instagram är också trevligt även om det såklart inte kan mäta sig med att äga en egen plattform. Bloggarnas död har förutspåtts sedan de slog igenom men jag tror inte att min blogg kommer dö. Inte förrän jag själv väljer att sluta. Jag har byggt något långsiktigt och gediget och även om läsarvanor skulle ändras och folk skulle tröttna så kommer jag kunna använda den här plattformen så länge jag vill. Jag vet inte om den alltid kommer vara mitt främsta inkomstben – för sånt kan ändras. Men den kommer fortsätta vara den plats där jag får uttrycka mig fritt och kommunicera utan mellanhänder.
Och är det något jag lärt mig så är det att trägen vinner. Jag är kanske inte bäst – men jag är förmodligen segast. Jag har ju orkat hålla på i femton år! De flesta som var stora bloggare då har slutat för länge sedan. Jag har blivit bra för att jag bitit mig fast och hela tiden fortsatt. Jag var varken särskilt duktig på att fota eller skriva när jag började men efter femton år har jag lärt mig en hel del. Jag har också tagit det på allvar. Haft en plan för vad jag gjort och investerat i att bli bättre. Skaffat bättre kameror, lärt mig mer om bildredigering, övat mig på att skriva och arbeta fram tydligare koncept. Jag har investerat mycket tid och pengar för att få coachning av kompetenta personer. Och det här tror jag är nyckeln både till framgången och att det fortfarande känns så kul.
Och självklart har jag nu betalat den där fakturan från Patent och Registreringsverket. För jag ser fram emot att få göra det här i minst tio år till!
62 svar
Grattis!!!
Du är så beundransvärd i både vad du gör och det du förmedlar…
Det är så mycket nu som är osäkert och jobbigt att hantera, att få
ta del av en sund vardag och och någon som står upp för sina
egna ideal är guld värt…
Ser framemot 10 år till!
Jag läser inte en enda blogg utom just din, och det gör jag med stor behållning och glädje 😊
Då har du varit en lite del av mitt liv i 10 år. Coolt!
Eller mer… För nog tror jag att jag började följa dig å ladydahmer ungefär samtidigt… Å det var 2008?
Strongt jobbat! Sega käringar är det bästa som finns 🤗
Fast där har du faktiskt fel: du är ju BÄST! Jag har följt många bloggar genom åren och din är den enda som aldrig faller ifrån och alltid har en helt egen nivå. Ingen kan mäta sig med dig!
Håller helt med! Har tröttnat så mycket på sociala medier och bloggar att jag avföljde nästan hela bunten med influencers och bloggar. Förutom Clara – det bidrar med så mycket kvalitetscontent att det inte går att vara utan!
Jag håller med!!! Jag har läst din blogg sedan 2009 och när jag då hittade den minns jag att jag gick tillbaka och läste även de tidigare inläggen, från starten. Din blogg är den bästa! Ingen av de andra stora bloggarna kan mäta sig med dig!
Stort grattis! Minns så väl då kring 2011 när du gjorde ”allt”, men jag började följa dig mer regelbundet då efter att ha läst dig av och till innan, så för mig verkade det bara som att du helt enkelt var toketablerad. förstod inte att det var då det liksom rasslade till. Minns Mama-omslaget otroligt väl, det var det första ”mamma”-inriktade jag läste då jag just själv blivit gravid med min första, som är född samma år som Bertil fast senare. minns att jag tyckte resten av tidningen var rätt ointressant men jag gillade artikeln med den coola familjeförsörjarbruden, där fanns nåt att relatera till.
tror inte heller på bloggens död, bara som trendformat, men inte för den som kan berättande och vågar nyskapa hur det görs. ser fram emot att följa fortsättningen, tycker du bara blir bättre för varje dag!
Hurra!!
Du synliggör så väl det hårda arbetet bakom en vacker yta, idylliska miljöer och en kreativ, rolig vardag. Prestigelöshet är en mycket bra egenskap (eller inövat förhållningssätt om det inte kommer naturligt:).
Hej.
Ser fram emot 10 år till, minst, kollar din blogg varje morgon, blir alltid glad när du gjort ett nytt inlägg. Gläds mycket åt dina inlägg, tror inte att jag någonsin läst ett inlägg från dig som jag inte tycker om att läsa, ibland kan jag tycka annorlunda än du, men det är en annan sak och så ska det vara, alla kan inte tycka lika, men inläggen är alltid bra och väl formulerade. Tycker mest om dina inlägg om din familj och era eskapader på hemmaplan och på resa, samt dina inredningsbilder från ditt hem, så mysigt.
// Pirjo
Hurra för 10 fantastiska år! Jag ser fram emot ytterligare 10 🙂
Håller helt med! Har tröttnat så mycket på sociala medier och bloggar att jag avföljde nästan hela bunten med influencers och bloggar. Förutom Clara – det bidrar med så mycket kvalitetscontent att det inte går att vara utan!
Du är en solklar bloggförebild. Skål för tio år till (minst).
Härligt! Din blogg är den enda jag läst och följt troget i alla dessa år. Du ger så mycket! Det är så roligt att följa din kreativitet och utveckling, dina fina texter och inspirerande bilder. Fortsätt! 🙂
Stort grattis!
Ganska hisnande att tänka tillbaka på att jag fått läsa om delar av ditt liv i (mer än) 10 år. Och vet du, det finns ingen annan blogg som håller lika bra som din. Jag ser hur du utvecklats i både skrift och bild under åren och att du fortsätter att utveckla bloggen. Det är en fred att läsa och jag tror din blogg kommer leva så länge DU vill att den ska det.
Stort grattis på 10-årsdagen, väl värt att fira!
Om jag säger så här – din blogg är en av två jag följer och har gjort under ett antal år (den andra är lite nyare men handlar om sömnad). De influencers som idag florerar i alla möjliga medier är så ointressanta för mig. Eftersom jag därtill är radikalfeminist så kan jag säga, jag har aldrig för en enda sekund ansett att du är antifeministisk. Vilket trams! Så fortsätt du på den väg du väljer – det blir säkert hur bra som helst!
Man märker att många bloggare tappat gnistan, och många har också lagt ner sina bloggar. Jag gillar fortfarande formatet av att läsa en blogg, längre texter och resonemang, en berättelse som blir som ett reportage nästan. Men det är bara din blogg som lyckas fånga det där av de jag tidigare läst och fortfarande läser. Ser fram emot dina inlägg varje dag. Hoppas innerligt att du fortsätter ett bra tag till!
Trägen vinner, helt klart! Och du har en otroligt läsvärd blogg, som du lyckas variera, samtidigt som den känns ”som vanligt”, på ett bra sätt. Starkt jobbat, för det är mycket arbete bakom en blogg, det vet jag också även om min är pytteliten i jämförelse;) Så är jag också oerhört fäst vid att blogga, Insta har inte lyckats ersätta den kärleken. Hoppas att du, och ni andra därute, får en fin vecka:)
Din blogg har alltid varit coolast på internet! Bäst är den, och du! Tack för att du jobbar med det du gör.
Du är en stark och vågad kvinna. Jag beundrar dig. Trots att jag strax är en 60-årig sjukpensionär och inte en kvinna ”i mina bästa år”. Det är en fröjd att följa dig. Men jag förstår också att det bakom ”allt” ligger otroligt mycket arbete.
Tack för fina kässtunder.
Grattis till 10 år! Hoppas på 10 till, minst. Din blogg är den enda jag inte ledsnar på, och det märks att du bryr dig om din blogg. Den är inte bara ett sätt att sälja prylar på, vilket jag upplever att många andra stora bloggar blivit. Du är tydlig och transparent, principfast, tar fantastiska bilder och har ett skönt språk. Och jag gillar när du ryter ifrån.
Heja dig och grattis igen!
Wow, tänk att jag har följt dig så länge då, att tiden gått så fort 😁 helt galet, stort grattis på jubileumsåret!
Jag kommer definitivt att fortsätta följa dig. Vilket cv! Har följt dig ett antal år och du är BÄST! Skulle verkligen sakna din blogg om du slutade.
Tack för att du är så grym och inspirerande, och för att du gång på gång bevisar att det är ett vinnande koncept att våga gå mot strömmen och välja den väg som passar en själv. Ser fram emot att läsa dig i minst tio år till!
Hurraaaa för det!!!
Wow, så häftigt när du blickar tillbaka och radar upp projekt/arbeten du jobbat med! En nackdel i viss influenser-media är ju att saker liksom sätta igång men sen är det oklart för oss följare om det liksom pågår eller är avslutat….
Har läst du blogg sen ca 2009 och då må vara segast men också oerhört skicklig och du har verkligen utvecklat bloggen till något exceptionellt! Hade bloggen idag varit som den var 2009, nä, så hade jag förmodligen inte följt den idag. Och det är väl det många andra hamnat i, att bloggen liksom inte har utvecklats och nivån inte höjts sååå mycket…. Men din blogg är verkligen som ett livsstilsmagasin men där jag inte känner att reklam/annonsbiten är så irriterande som i tidningar utan till och med den känns trovärdig och bra. Och du skriver om så många ämnen, men allt med en personlig touch.
Så bra jobbat! Så, fortsätt med ditt goda arbete och utveckling, så fortsätter jag och många med mig att troget följa och gilla!
Puh, trodde det skulle komma ett Men där och ett meddelande att du lägger ner bloggen. Hurra att den blir kvar
Heja dig Clara! Om tio år kommer du säkert blogga men ha en annan inriktning- sån fantasi och mångsidighet du har! Vi fick båda första barnet 2011 och jag har följt dig den dess med stor beundran!
Jag läste det senast idag om att: ”Bloggare, finns de fortfarande”. Blir glad av inlägg som ditt, det visar någonstans något annat. Sedan tror jag att bloggare och blogg alltid kommer finnas. Helt enkelt för det alltid finns människor som föredrar de skrivna orden framför videos. Precis som många håller kvar i böckerna och andra lyssnar på böcker. Det ena utesluter definitivt inte det andra.
Jag ser framemot att följa dig i 10 år till! Grattis <3
Tack för din blogg <3
Heja Clara sluta inte blogga en blogg är ju mycket mycket roligare än instagram som jag tycker ät tråkig.
Heja Clara!
Jag kommer att fortsätta att läsa din blogg så länge du håller på! Du ger så generösa ögonblicksbilder från din verklighet och det tackar jag dig för. Så mycket igenkänning från när mina barn var små. Många av mina egna minnen poppar upp när jag läser om din vardag. Tack Clara.
Du er noget helt særligt. Du har en meget fin balance og variation i dine indlæg, og jeg kan sagtens se dit feministiske drag. Du bor så fint og trækker mange positive ting frem i det at bo i glesbygden. Og så kan jeg godt lide, at du ikke tager ting for givet, men er taknemmelig for den opmærksomhed, du får. Og at du bruger din platform til at påvirke samfundet i en positiv retning.
Jag är så glad att du fortsätter skriva och utveckla din stil med den härliga blandning av inlägg som jag gillar så mycket. Jag fascineras över att du så ofta förmedlar i ord och bild så att det berör mig på djupet.
Grattis till alla dina framgångar! 🙂
Man tackar! 🤗
Jag tycker du är överlägset bäst i Sverige på det du gör, dvs driva blogg och andra intressanta sidoprojekt. Ingen osmaklig lyxkonsumtion utan ett riktigt bra vuxet liv med upp- och nedgångar som man får följa. Keep up!!
Jag kommer att följa din blogg länge till – den är ”hållbar” på så många sätt. Den liknar inte mitt liv på något sätt, förutom att vi bor på landet i Västerbotten. Mina barn är stora, jag odlar inte etc men jag tilltalas av din livshållning, coola inställning till barn, mat, boende, jobb. Heja dig, fortsätt såhär!
Ja, hurra för dig! Jag tror inte att det är någon överdrift att säga du har tagit bloggkonceptet och gjort något helt eget av det med ditt sätt att skriva, ditt bildspråk, din ”inläggsblandning”, dina sätt att samarbeta med andra och din förmåga att bygga ihop bloggandet med andra affärsidéer. Hurra för minst tio år till!
Ja’ e’ me’! Får så mycket inspiration av att hänga här, tack så mycket! 🌻
Grattis på 10-årsdagen! Instagram är fint, men text är så viktigt för mig och här i bloggen finns så mycket bra text, och bra bilder. Tack!
Jag är lättad över att du inte tänker på att slutar. Jag har just upptäckt dig och jag vill fortsätta läsa din blogg länge. Dina berättelser och bilder rör mig och påminner mig om min underbara tid i Sverige.
Tack för de underbara timmarna som du redan har gett mig!
Jag tror det finns en sak som gör att du sticker ut bland många andra stora bloggare -du är trovärdig! Bortsett från vackra bilder, intressanta inlägg och varierat innehåll så finns det en ärlighet och en äkthet i det du skriver. Du vänder inte kappan efter vinden och skriver det du tror att folk vill läsa, utan du står för dina åsikter och tror på det du gör. Vare sig det gäller hälsa, inredning eller barnuppfostran. Det inger både förtroende och respekt.
Helt otroligt hur mycket du har hunnit med, vilket CV!! Men glad att du vill fokusera på bloggen, jag ser fram emot 10 år till, för du är faktiskt bäst!
Kram Gunilla
Uppskattar så mycket vilket jobb du lägger på bloggen! Alla olika typer av inlägg, stora och små. Tack!
Thanks so much for your hard work! I love your blog!
Grattis, vi hoppas på 10 år till! Minst! Kram från en läsare som hängt med sedan 2011
Heja, heja! Vilken härlig och spännande resa du gjort. Wow! Säkert tuff på många sätt men vilken erfarenhet, och vilken resa du gjort där du också påverkat på riktigt! Du är grym💪💪💪
Jag har följt dig i ca tio år och för mig har du varit en stor inspirations källa på många sätt och bland annat till att faktiskt hitta mig själv! Bekräftat vad jag själv trott och stått för, när andra ifrågasatt mina beslut har jag känt en trygghet i att jag inte är på fel väg, vi är fler som tänker så här. Allt ifrån att plocka fram farmors gamla bonader och sirliga kaffekoppar, att bara gå klädd i kjol/klänning och vara hemma med mina barn till att jobba mindre och leva mer❤️
Jag tycker också jättemycket om din blogg som kören ovan. Trygghet att få läsa om din vardag och det jag älskar mest är dina fina ord om barn och mödraskap. Så vill verkligen inte vara en negativ typ här! Men vad menar du med att så många män nu sysslar med byggnadsvård så därför är det trendigt? De största (i tv rutan) som jag ser det, men du har säkert bättre koll, är Erika Åberg och så har Brita Zackari uppmärksammat det mycket. På Instagram är tex Glashuset ett stort konto. Men så också du självklart som du ju säger! DU var med och startade trenden, kvinnan med stort K. Så tycker en sådan kommentar om att nu är det manligt så därför trendigt stör mig. Patriarkat ska kritiseras men det blir urvattnat om det inte är genomtänkt.
Hej dig. Så härligt att läsa om din resa.
Grattis till tio år, bra gjort!
Du är så nedrans inspirerande. Jag får kraft av att läsa om din resa och utveckling. 😀
Jag har läst dig sedan ungefär då (galet) och du har alltid varit och är fortfarande en av de bästa. Imponerande och bra jobbat❤️
Åren går fort.. Jag har varit med sedan Sixtens tid. Nu mer blir det mer sporadisk än daglig läsning när man uppnått den åldern att man har fullt upp med måsten om dagarna men din blogg känns fortfarande lika inspirerande nu som då. Det ambitiösa duktiga varvat med ett ’äsch det här duger’ känns väldigt tilltalande på något vis 🙂
Det var ungefär där jag ramlade in…det var lite roligt att se vad folk var så galna över. Det blev inte bättre än att jag blev kvar. Sylta safta, baka småkakor och pyssla har jag gjort hela tiden. Så även loppis… det är bara att jag har svårt med begagnade kläder om jag inte vet vem som haft den innan.
Vad roligt att du kör 10 år till så jag kan fortfarande läsa.
Att kommentera på ett gammal inlägg känns ovant, men jag läste precis ditt inlägg från idag om att det känns så mörkt och tungt i världen idag, med sociala medier som låter fruktansvärt innehåll ligga kvar, skolskjutningen i Örebro. Jag går med exakt samma känsla, det känns som att världen är så jävla hopplös och ond idag. Tog med 8åriga sonen ut på en promenad över åkrarna och tittade på stjärnorna och lyssnade på roliga reflektioner om vad som hänt i skolan idag, det hjälpte lite. Efter promenaden läste jag ditt inlägg från idag, och kommentarerna, och kände mig lite mindre ensam i den här mörka världen. Och sen läste jag det här inlägget och blev varm i hjärtat. För att du hållit i och låtit oss vara med alla år. Läste säkert 20 bloggar förr, nu bara din. Varje dag. Den är en varm, intressant, upplyftande, inspirerande och tankeväckande plats, på bästa tänkbara sätt. Tack Clara för att du fortsätter att fota och skriva, det betyder kanske mer än du anar, för fler än du tror.
🥹❤️ tack !!!!